三月春光正好，然而新冠肺炎疫情防控形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。如何在抓好疫情防控的前提下，有效激發(fā)文旅市場(chǎng)的潛力和活力，加速市場(chǎng)“回暖”？全國(guó)各地推出了多項(xiàng)有力舉措，有的地方培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，有的地方內(nèi)拓外延深耕客源市場(chǎng)，還有的政府出資、企業(yè)讓利，發(fā)出惠民消費(fèi)券。聚焦廣東、湖北、廣西等地的做法和經(jīng)驗(yàn)， 以供啟發(fā)和思考。
廣東省佛山市民可以在參與文旅消費(fèi)季活動(dòng)的商家使用佛山新春文旅消費(fèi)券（佛山文化廣電旅游體育局供圖）
3月11日，廣東省佛山市第二輪新春文旅消費(fèi)券面向市民發(fā)放。為進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，增強(qiáng)消費(fèi)動(dòng)能，提振消費(fèi)信心，助力援企穩(wěn)崗和一季度經(jīng)濟(jì)工作“開(kāi)門(mén)紅”，佛山文化廣電旅游體育局聯(lián)合銀聯(lián)商務(wù)佛山分公司開(kāi)展“文旅有禮 春暖花開(kāi)”佛山文旅消費(fèi)季活動(dòng)。本次活動(dòng)通過(guò)政府出資、商家讓利的模式開(kāi)展，總金額為500萬(wàn)元，由佛山市文廣旅體局投入300萬(wàn)元、合作商家讓利200萬(wàn)元組成。消費(fèi)券分3批發(fā)放，預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超過(guò)2500萬(wàn)元。
利民之舉與惠企之策
據(jù)介紹，此次“文旅有禮 春暖花開(kāi)”佛山文旅消費(fèi)季活動(dòng)既是利民之舉，也是惠企之策。一方面，通過(guò)政府出資、企業(yè)讓利，以推出消費(fèi)券禮包方式，助力居民消費(fèi)，讓消費(fèi)者獲得實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。另一方面，鼓勵(lì)商家參與促銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)展新零售、新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)韌性，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)方式創(chuàng)新提質(zhì)。
參與本次文旅消費(fèi)季活動(dòng)的商家主要為受疫情影響較為嚴(yán)重、就業(yè)容量較大的文旅企業(yè)，包括酒店、民宿、景區(qū)、旅行社、書(shū)店、電影院、歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所、餐飲店等。這既是促進(jìn)文旅消費(fèi)、發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，也是落實(shí)中央、省、市進(jìn)一步加大對(duì)中小企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)紓困幫扶力度，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，促進(jìn)中小企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)平穩(wěn)健康發(fā)展的重要舉措。
為提高消費(fèi)券的使用率，真正達(dá)到促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的目的，本次活動(dòng)采取“一元搶盲盒”的方式。市民所支付的1元錢(qián)將用于本次消費(fèi)券活動(dòng)的增發(fā)和下一次文旅促消費(fèi)活動(dòng)。目前，第一、二輪消費(fèi)券已分別于2月25日、3月11日預(yù)約完畢。兩輪共發(fā)券超過(guò)7萬(wàn)張，總金額達(dá)300萬(wàn)元。市民通過(guò)官方指定渠道參與“一元搶盲盒”活動(dòng)，每個(gè)盲盒可隨機(jī)獲取一張面額為10元或30元、50元、100元的消費(fèi)劵。市民憑借消費(fèi)券在指定商家消費(fèi)時(shí)，可享受滿(mǎn)30元立減10元、滿(mǎn)90元立減30元、滿(mǎn)150元立減50元、滿(mǎn)320元立減100元的優(yōu)惠。
激發(fā)市民文旅消費(fèi)熱情
搶券活動(dòng)激發(fā)了市民的文旅消費(fèi)熱情，大家在搶到文旅消費(fèi)券后，紛紛前往指定商家核銷(xiāo)使用。李先生參與了第一批文旅消費(fèi)券派發(fā)活動(dòng)，搶到了一張面額為30元的消費(fèi)券，可以參加“滿(mǎn)90元立減30元”的活動(dòng)，并用來(lái)購(gòu)買(mǎi)生活用品。當(dāng)他得知第二批文旅消費(fèi)券預(yù)約的消息后，一早就打開(kāi)手機(jī)預(yù)約。“消費(fèi)券挺好的，對(duì)旅游有促進(jìn)作用。”李先生說(shuō)。羅先生則表示，平時(shí)感覺(jué)電影票、演出票有點(diǎn)貴，消費(fèi)券可以抵消部分價(jià)錢(qián)，滿(mǎn)足他的文化消費(fèi)需求。
前兩輪文旅消費(fèi)券的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，最受市民歡迎的是餐飲業(yè)，其次是書(shū)店、景區(qū)、旅行社。其中，餐飲業(yè)核銷(xiāo)量排名前三甲依次為一品燒農(nóng)莊、南海旺閣漁村、桃園一品。1月25日，這3家餐飲企業(yè)被評(píng)為“嶺南味佛山品佛山鄉(xiāng)村旅游粵菜美食示范點(diǎn)”。核銷(xiāo)量排名前三位的書(shū)店依次為晨光文具、佛山市新華書(shū)店惠景書(shū)城、山海書(shū)店，而最受歡迎的景區(qū)包括長(zhǎng)鹿旅游休博園、西樵山風(fēng)景名勝區(qū)和阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園等。
據(jù)悉，此次活動(dòng)共吸引了近300家商家加入。政府搭臺(tái)、商家讓利的模式能為商家?guī)?lái)更多客流，商家也愿意推出更大的優(yōu)惠和折扣，吸引更多市民來(lái)消費(fèi)。惠景書(shū)城負(fù)責(zé)人曾漢南表示，活動(dòng)效果很好，每天都會(huì)有很多市民到書(shū)城選購(gòu)圖書(shū)和學(xué)習(xí)文具。市民使用消費(fèi)券后，平均下來(lái)可以享受到6.8折的優(yōu)惠，促進(jìn)了書(shū)城的銷(xiāo)售。市民周先生在搶到第二輪文旅消費(fèi)券后來(lái)到禪城區(qū)先行圖書(shū)店消費(fèi)。他表示，消費(fèi)券采用政府和商家合作的形式，給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠。先行圖書(shū)店的工作人員梁女士表示，該店的全場(chǎng)商品都參與消費(fèi)券活動(dòng)，消費(fèi)券配合書(shū)店的優(yōu)惠活動(dòng)，產(chǎn)生了疊加效應(yīng)，吸引市民前來(lái)消費(fèi)，受到市民好評(píng)。
惠民活動(dòng)持續(xù)不斷
今年以來(lái)，佛山市文廣旅體局狠抓項(xiàng)目，促進(jìn)新春文旅消費(fèi)。春節(jié)期間，該局舉辦了2022年“最嶺南”之佛山過(guò)大年文旅惠民活動(dòng)，組織發(fā)動(dòng)全市文體場(chǎng)所、旅游景區(qū)、酒店、民宿、旅行社等文旅企業(yè)，推出五大禮包、260項(xiàng)“線上+線下”新春惠民產(chǎn)品。接下來(lái)，佛山將深入推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)工作，積極開(kāi)展文旅促消費(fèi)活動(dòng)，培育壯大新型文旅消費(fèi)，推動(dòng)建設(shè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，豐富文化產(chǎn)品供給，發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，促進(jìn)文旅消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。（記者 譚志紅）
編輯：朱春嬌
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